7月27日，星巴克咖啡公司(NASDAQ：SBUX)官方宣佈，已出資13億美金全面收購統一企業擁有的50%中國星巴克華東合資公司的股權，這一項星巴克史上最大的收購行動，意味着未來星巴克將直接100%擁有目前中國大陸地區的2800多家門店的經營權。

星巴克中國華東地區合資企業原有股權結構由：統一企業股份有限公司和統一超商股份有限公司及星巴克咖啡公司所有。 其中，統一企業和統一商超持有50%股份。原有中國大陸華東合資公司經營擁有1300家門店。僅僅上海地區就擁有600家門店，也是全球門店數量最多的城市。

　　星巴克咖啡公司全球CEO表示統一針對華東市場的經營增強了其對中國大陸市場的信心，星巴克未來的目標是將到2021年在中國大陸增開到5000多家門店。

 

　　這項交易的同時，1997年就進入臺灣市場的星巴克卻將持有的臺灣星巴克經營公司剩餘50%股權出售給統一企業和統一商超，至此，統一擁有100%臺灣星巴克的股份，擁有完全特許經營權，該交易價值約1.75億美金的。

　　據悉，星巴克在整個臺灣島內擁有近410家門店。從1997年臺灣第一家門店合作開始，到共同拓展大陸華東市場，統一與星巴克的合作已20年。

　　另外從2011年開始，香港美心集團獲得了中國香港和澳門市場100%的股權，港澳臺星巴克市場已經實行完全特許經營。

　　這一消息發佈後，星巴克咖啡股票一路見漲📈，截至發文漲幅爲1.95%。星巴克將在7月27日下午2點(美國西部時間)召開的公司2017財年第三季度財報電話會議上詳述該交易的財務影響。該交易仍有待相關監管機構的審批，預計將於2018年年初完成。

 

　　關於星巴克：

　　星巴克其總部坐落美國西雅圖，1971年成立，創始人是出生於猶太家庭的霍華德舒爾茨，1982年他成爲星巴克的市場部和零售部經理。1986年，他離開星巴克開設了自己的第一家咖啡店。1987年，他召集一批投資者買下星巴克公司。1992年，星巴克在美國上市。星巴克從一個只有11間門店的小型連鎖店，發展到今天75個國家、近3萬家門店。

2017年4月，64歲的霍華德舒爾茨二次辭任CEO，專注於發展集團旗下的 Reserve 精品咖啡館，並在全球推廣星巴克 Reserve 咖啡烘焙和品嚐體驗館”(Starbucks Reserve Roastery and Tasting Room)。  

　　“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者羣並不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養的人是不可能去讀《白鯨》這部書，更不要說去了解星巴克這個人物了。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大衆，而是一羣注重享受、休閒、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。

在1987年之前，星巴克只是一家連鎖店，舒爾茨將心注入賦予其品牌和新的商業模式，他認爲“如果你傾心投入於自己的工作，或者任何值得爲之努力的事業，你就有可能實現在他人看來不町能實現的夢想。生活因此會變得很有意義”。推薦延伸閱讀他的個人自述《將心注入》這本書。  

　　星巴克強調創新，強調產品和服務的個性化，強調不斷給消費者帶來愉悅和驚喜。同時充分尊重中國歷史悠久的傳統文化，在門店設計、地方食品和飲料供應等方面，完美地將當地習俗融合到星巴克體驗之中。

　　進入中國市場以來，先後推出了多種深受中國消費者喜愛的具有中國特色的飲料、食品和商品。包括星巴克月餅、星冰糉、黑芝麻抹茶星冰樂、中式星巴克茶、福滿慄香瑪奇朵、如意桃花拿鐵、辣意椒香摩卡以及專爲中國春節和中秋節設計製作的生肖儲蓄罐和隨行杯等等。

 

　　與此同時，星巴克在中國地區的門店設計方面也更多地融入本土元素，如北京的前門店、成都的寬窄巷子店、福州三坊七巷店等，都以濃郁的當地特色爲顧客帶來了獨特的星巴克門店體驗。

   

　　延伸閱讀：

　　如果巴西下雨，就買星巴克股票?這不是高頻交易軟件錯誤，而導致類似安妮海瑟薇上頭條兩隻股票就上漲的可愛話題。這是一個書名，作者彼得•納瓦羅，是哈佛大學經濟學博士，《哈佛商業評論》、《商業週刊》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等權威媒體的特約撰稿人。

　　爲什麼巴西下雨就要買星巴克股票呢?巴西下雨——咖啡豆豐收——咖啡豆價格下跌——星巴克成本降低——星巴克利潤增加——股價上揚。看似簡單的推理，折射出股票市場內在的邏輯。股票市場受到各種信息的刺激和影響，嚴寒、地震、軍事行動、技術進步、貨幣政策、外貿關係……

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