每經記者 袁東 曾子建

　　“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”這句話被衆多咖啡愛好者掛在嘴邊。在中國，似乎喝一杯星巴克咖啡，立刻變得小資，立刻有了“高大上”的形象。不過，如果星巴克的部分產品將國產化，你還願意花幾十元去買一杯麼?

　　今日，星巴克宣佈與康師傅(00322,HK)進行合作，攜手開拓中國的即飲咖啡和功能飲料市場，並於2016年在中國上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品，而這一款系列產品，將由康師傅的生產線在國內生產。

　　那麼，康師傅產的星巴克，你還會繼續鐘意嗎?

　　星巴克牽手康師傅

　　事實上，熟悉星巴克的人都知道。除了各種現磨咖啡以外，星巴克還出售瓶裝咖啡和速溶咖啡，甚至在中國的端午節、中秋節推出星巴克品牌的糉子和月餅，以迎合中國消費者的消費習慣。

　　根據康師傅今日在港交所發佈的公告，在此次星巴克與康師傅的合作中，星巴克將負責產品的研發和創新，以及品牌的發展。康師傅則將負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。康師傅稱，目前中國即飲咖啡和功能飲料市場的規模達到了60億美元(摺合人民幣372億元)，預計未來三年還將進一步增長20%。

　　對於此次合作，星巴克中國與亞太區業務集團總裁約翰卡爾弗表示：“我們很高興與中國領先的即飲飲料生產商康師傅合作，助力星巴克發掘中國即飲飲品市場的巨大潛力，拓展本地市場需求。”康師傅執行總裁韋俊賢也認爲，與星巴克的合作將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料產品組合，從而爲廣大消費者帶來更多高品質、便攜化的消費選擇和體驗。

　　對於星巴克與康師傅的合作，資本市場也表示看好。今日康師傅的股價跳空高開，以18.88港元開盤，較昨日收盤價上漲了2.83%。此外，星巴克的股價更是在昨日創出了歷史新高，達每股95.84美元。

　　變身國產你還喝高價咖啡嗎?

　　事實上，自從星巴克進入中國市場後，發展一直很快。目前在中國近90個城市經營了超過1500家門店。根據星巴克年報，在2014財年(截止2014年9月28日)的一年時間裏，星巴克的淨開店數量僅次於北美市場，達到了823家。

　　《每日經濟新聞》記者瞭解到，此次合作中，未來康師傅將生產的星巴克產品主要爲瓶裝星冰樂，該產品目前有多種口味，除了在星巴克門店有賣外，在各大超市均可以買到。值得注意的是，目前星冰樂瓶上標明的是“原產國：美國”，零售價約爲22.8元。

　　此外，目前一中杯星巴克主打的飲品焦糖瑪奇朵售價31元(成都市場的價格)，值得注意的是，美國沃爾瑪一瓶香草味的瓶裝星冰樂價格爲3.6美元(摺合人民幣22.3元)。衆所周知，星巴克相對較高價格的咖啡，一直是備受爭議的話題，甚至還有有外國人也吐槽，認爲中國的星巴克太貴了。

　　那麼現在問題來了，星巴克瓶裝星冰樂國產以後，你還會買這樣的高價咖啡嗎?

　　爲了解答這個問題，《每日經濟新聞》記者隨機採訪了一些星巴克消費者，而大家的態度各有不同。

　　消費者S女士：啊，星巴克要國產?現在趕緊要去買一瓶原產美國的來收藏，以後就沒有了，都是國產了。那個瓶子不錯，喝完可以拿來養花。

　　消費者L先生：我要喝的是星巴克，如果變成康師傅產的了，寧願選雀巢。

　　消費者Y小姐：我在乎的是星巴克的口感和品牌，就算是康師傅生產的，我還是會繼續消費。

　　消費者Z先生：如果國產後的瓶裝星冰樂價格下調，還是可以接受。如果價格不變，可能會做其他的選擇。”

　　消費者T先生稱，“我要喝的是星巴克產的咖啡，而不是康師傅產的。”

　　消費者Z女士：星巴克價格不變的話，那真的只有買康師傅了。

　　消費者C先生：好比進口車國產化的，同一型號，到底選哪款，若價格下降了，配置沒有啥變化，估計選國產化還是多;如果價格不變，還是選進口的。

　　而此次與康師傅的合作，是否有利於提高星巴克的經營效率，或是影響星巴克的商譽，《每日經濟新聞》記者致電星巴克中國區公關負責人，她表示，星巴克與康師傅的合作，就是挖掘中國很大的即飲咖啡及功能飲料的潛在市場，而康師傅產的瓶裝星冰樂的價格也會根據當時的情況來定，並繼續以高要求維護星巴克的品牌價值。

　　來源: 每經網

　　責任編輯: 杜宇