在美國大選正進入關鍵期的時候，週三，7-Eleven宣佈再次啓動它四年一度的總統大選咖啡杯投票活動 7-Election。這已經是自2000年大選至今的第五屆了，顧客可以在購買咖啡時，選擇印有自己支持陣營顏色的紙杯——紅色代表共和黨，藍色代表民主黨，以此來進行政治表態。但是與前兩屆印有候選人的名字不同——不知道是不是今年的兩位候選人都爭議頗多——今年的大選杯只印了他們所代表的黨派。此外，7-Eleven在今年還新推出了第三種選擇——“暢所欲言”杯（Speak Up Cup），這還是16年來的首次。今年的大選杯型 | 來自 denverpost“在籌備2016年的這次投票時，我們發現選民，尤其是年輕人，不只是在談論這次競選的候選人或者政黨，他們會在社交媒體上談論那些各種各樣的對他們很重要的問題，”7-Eleven營銷和品牌創新副總裁Laura Gordon說，所以，“暢所欲言”杯鼓勵顧客寫下他們在大選季關心的話題，包括支持的第三人，並以 “#7ELECTION” 標籤分享到社交平臺上。7-Eleven將實時統計兩黨陣營的咖啡杯銷售情況——在每個顧客都可以多次“投票”的情況下——並從9 月6 日開始，每日在網站上更新全國、州、城市和門店的詳細對陣結果，直到11月 8日選舉日當天活動結束爲止。有趣的是，以往每屆在咖啡杯投票活動中領先的候選人——即便百分比有所出入——最後都真的當選了美國總統。歷年投票結果對比 | 來自 magicbulletmedia爲了鼓勵顧客參加這次活動，7-Eleven還將在10月 3日 -9日舉辦免費咖啡周，通過手機7Rewards應用向用戶發送免費的優惠券。此外，在9 月27日、10月 10日和10月 20日，7-Eleven美元日活動也會緊跟着三次總統辯論展開，同樣地，美元優惠只能通過7Rewards應用在購買大選杯時使用。其實今年4 月份的時候，7-Eleven還把大選營銷玩到了菲律賓。與美國版的咖啡杯不同，菲律賓的總統大選杯裝的是飲料，杯子的圖案共有6 款，除了5 位候選人之外，還有一款“未決定”杯。7-Eleven說，從2000年開推大選杯投票開始，美國至今共售出了超過 600萬杯大選咖啡。考慮到美國門店每天的咖啡銷售量就超過 100萬杯，在北美擁有超過 1萬家便利店的7-Eleven，大選營銷賺熱度的成分還是要超過賺錢。事實上，7-Eleven的算盤打得還不錯——4月的菲律賓大選杯已經在Twitter上被刷了屏，而這一次，社交媒體聆聽工具Keyhole的監測數據顯示，#7ELECTION標籤下的內容在這兩天已經觸達了7717名 Twitter和 Instagram用戶，而這纔剛開始